کانادا اهداف بلندپروازانه گردشگری پس از همه گیری را تعیین کرده و استراتژی جدیدی برای دستیابی به آنها دارد، اما کارشناسان می گویند چالش های ژئوپلیتیکی، هزینه سفرهای داخلی و تغییرات آب و هوایی دستیابی به این اهداف را دشوار می کند.
کانادا پس از سقوط به رتبه سیزدهم در سال 2021 در شاخص توسعه سفر و گردشگری مجمع جهانی اقتصاد، قصد دارد به 10 مقصد برتر گردشگری جهان بازگردد. کانادا در شاخص سال 2024 یازدهم بود، اما دولت فدرال برای سال 2030 رتبه هفتم را هدف گذاری کرده است.
او همچنین می خواهد درآمد سالانه گردشگری را از 140 میلیارد دلار به 160 میلیارد دلار افزایش دهد و سهم این بخش در تولید ناخالص داخلی کانادا را تا 40 درصد افزایش دهد.
اما کارشناسان می گویند که این کار آسان نخواهد بود.
فردریک دیمانش، مدیر دانشکده مدیریت هتلداری و گردشگری تد راجرز در دانشگاه متروپولیتن تورنتو، می گوید: «این شاخص معیاری برای تعداد بازدیدکنندگانی نیست که وارد کشور می شوند.
برخی از معیارهای مورد استفاده در مورد ایمنی، امنیت، کیفیت حملونقل هوایی، ریلی و سایر زیرساختهای گردشگری است. همچنین در مورد جاذبه ها، منابع طبیعی و منابع فرهنگی در کشور است.
دیمانش گفت: «کانادا به تنهایی نیاز به پیشرفت دارد، اما این امر به عملکرد سایر کشورها نیز بستگی دارد.
Destination Canada، شرکت Crown که مسئول دستیابی به اهداف گردشگری کانادا است، استراتژی جدیدی را در ماه ژوئن منتشر کرد که برای رسیدن به آنجا چه باید کرد.
این استراتژی شامل شناسایی مهم ترین مخاطبان هدف، نحوه برندسازی کانادا، نحوه جذب رویدادها و کنوانسیون های تجاری بیشتر، نحوه افزایش عرضه نیروی کار و نحوه انجام همه اینها با توجه به پایداری محیطی است.
یکی از این بازارهای هدف شرق آسیا از جمله چین است.
تنش بین کانادا و چین بر گردشگری تاثیر می گذارد
روابط کانادا و چین همچنان تیره است – چین کانادا را در لیست تورهای مورد تایید خود قرار نداده است که به معنای ضربه بزرگی به تورهای گروهی در کانادا است.
دیمانچ گفت: «ما می دانیم که تجارت زیادی را از چین از دست داده ایم. برخی از اپراتورها به شدت از این موضوع ضربه خورده اند. بنابراین اگر بتوانیم آن را تغییر دهیم، بهتر است، اما واقعاً چیزی نیست که بتوانیم آن را کنترل کنیم.»
جنگ ها و درگیری های خارج از کشور نیز بر مسیرهای هوایی تجاری به کانادا و در دسترس بودن و هزینه آنها تأثیر می گذارد. بنابراین در حالی که اعداد نشان می دهد که سفرهای داخلی در کانادا از زمان همه گیری به طور کامل بهبود یافته است، همانطور که تعداد کانادایی هایی که به خارج از کشور سفر می کنند، تعداد خارجی هایی که به کانادا سفر می کنند به سطح قبل از همه گیری بازنگشته است.
کلر فان، اقتصاددان RBC، که گزارش اخیری در مورد مشکلات پیش روی بخش گردشگری کانادا تهیه کرده است، گفت: «بازیابی تقاضا در میان خانوارهای کانادایی برای مقاصد خارجی به همان میزان توسط بازدیدکنندگان خارجی که به کانادا می آیند، متقابلاً متقابل نبوده است.
هنوز یک شکاف 10 درصدی وجود دارد و ما دریافتیم که بیشتر به خاطر بازدیدکنندگان غیر آسیای شرقی است. فن گفت: این شامل چین، ژاپن و کره جنوبی می شود.
اپراتورهای تور می گویند که مطمئنا شواهدی از این موضوع را دیده اند.
اتین کامرون، یکی از مالکان تورهای غواصی لیدی، یک تور قایق آبی-خاکی مستقر در اتاوا، گفت: «ما هنوز ندیدهایم که بازار آسیا به طور کامل به آنچه قبلا بود بازگردد.
او می گوید غیبت کانادا در لیست تایید شده چین همچنان ضربه بزرگی است.
ما متوجه تاثیر آن شدیم. عظیم بود. گروههای بزرگ دیگر در شهر نیستند.»
سه چهارم بخش گردشگری کانادا نیاز داخلی است و فان می گوید که دولت باید روی رشد آن تمرکز کند.
اما صنعت گردشگری به عنوان یک بخش صادراتی در نظر گرفته می شود، زیرا مسافران خارجی پول جدیدی به همراه دارند. بنابراین خارجی ها همچنان بازار هدف هستند.
ثریا مارتینز فرادا، وزیر گردشگری فدرال، گفت: «این بدان معناست که شما مسافران بیشتری دریافت می کنید، آنها پول بیشتری خرج می کنند، بیشتر می مانند و در تمام طول سال می آیند.
1.9 میلیون شغل در کانادا به گردشگری بستگی دارد
طبق آمار دولتی، بخش گردشگری از 1.9 میلیون شغل در کانادا در هر منطقه ای از کشور پشتیبانی می کند.
مارتینز فرادا گفت: «گردشگری یک موتور اقتصادی است… در واقع بیشتر از بخش خودرو، بخش کشاورزی، بخش ماهیگیری است.
موانع دیگر شامل تیره شدن روابط با هند و احیای شرایط ویزای کانادا برای بازدیدکنندگان از مکزیک است.
اما هزینه رفت و آمد در کشوری به بزرگی کانادا نیز یک فروش سخت است، به خصوص زمانی که رقابت راه آهن یا خطوط هوایی پرسرعت را برای پایین نگه داشتن قیمت ها ارائه نمی دهد – پیشنهادهایی که کشورهای دیگر بسیار کوچکتر دارند.
مارتینز فرادا گفت که بخشی از استراتژی گردشگری دولت سرمایه گذاری بیشتر در حمل و نقل است.
“اگر می خواهید از مونترال به ونکوور بروید و هزینه آن به اندازه رفتن به پاریس است، بله، شاید مردم بگویند “شاید به پاریس بروم.” اما اگر به پاریس بروید، هزینه اقامت در پاریس بسیار بالاست.»
دولت امیدوار است که رشد احتمالی گردشگری می تواند ناشی از بازدیدهای بیشتر خانواده و دوستان از خارج از کشور، بر اساس افزایش مهاجرت به کانادا باشد.
همچنین تقاضای رو به رشد خارجی ها برای گردشگری محلی وجود دارد.
اما چالش دیگر تاثیر فزاینده تغییرات آب و هوایی است.
برای مثال، هنگامی که روزنامههای سراسر جهان میگویند «کانادا در آتش است»، آتشسوزیها اعتبار کشور را تهدید میکنند، در حالی که تنها چند منطقه در مشکل هستند، نه کل کشور.
مارتینز فرادا گفت: «تغییرات اقلیمی یک گفتگوی جدید برای ما به عنوان یک بخش است.
ما نه تنها با تهدید تغییرات اقلیمی سروکار داریم، بلکه مثلاً اگر مجبور به تخلیه خانه شویم، با آن مواجه هستیم.» چگونه گردشگران را از یک منطقه تخلیه کنیم؟
اگرچه تغییرات آب و هوا و رودخانه ای که مدت طولانی تری یخ زده باقی می ماند نیز می تواند به یک فصل گردشگری طولانی برای Amphibus Lady Dive اتاوا تبدیل شود.
کامرون گفت: من لزوماً نگران این نیستم که به جایی که بودیم برگردیم. من فقط فکر می کنم ما باید بیشتر روی ایجاد روابط با سایر کشورها تمرکز کنیم، پول بیشتری را برای گردشگری اختصاص دهیم و واقعا کانادا و چقدر عالی را به نمایش بگذاریم.”